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恒耀注册首页:老片、新片、大片怎么放,影院经理心里有数儿

标签:恒耀注册首页恒耀登录中心心里有数    浏览次数:     时间:2020-07-17 13:21:38

恒耀注册首页:老片、新片、大片怎么放,影院经理心里有数儿

老片、新片、大片怎么放,影院经理心里有数儿

而随着国内疫情的有效控制,早在5月8日,国务院曾印发应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见,意见提出,采取以预约、限流等方式,开放影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所。紧接着国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门,也陆续出台了关于免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。各种政策的开放与优惠让观众看到了影院复工的曙光。

针对影院对复工时间的安排以及排片的片源等各种问题,恒耀平台官网记者采访了多家院线经理和票房专家,他们表示影院要复工的消息振奋人心。正如一位业内人士所说,观众并未离场,此时的困境也会给影院行业结构性调整和战略性重组带来机遇。

影院重点放在防疫和保证观众安全

从今年2月份起,全国各地的电影发行放映协会都陆续出台了影院复工指南,对于影院人员防疫、空间物品消毒、排片与售票设定、防疫宣传、放映设备维护保养等都做了十分详细的要求。疫情尚未完全结束,在采访中,很多影院经理都将防疫工作和观众安全放在首位。

防疫物资成为影院标配

从事多年院线工作的北京某院线经理李玉霖告诉恒耀平台官网记者,人员密集的影院是疫情防控重点场所,“全球疫情严重,短期会给影院复工经营带来很大影响,即使复工开业,在短期内客流量不会明显反弹,需要一个相对较长的恢复期。摆在第一位的还是做好全面消毒及卫生防疫措施、疫情紧急预案,宣传告知,打消观众对卫生、健康方面的疑虑,帮助观众恢复信心,消除恐慌感。”

湖南潇湘影院投资管理有限公司总经理孟青认为目前还是处于防疫期,可能未来很长一段时间,疫情防控将成为常态化工作。要做好消毒清洁等防疫工作,维护观影秩序,让观众对影院放心。为此,潇湘影院集中采购并下发了一次性口罩25000个、35把体温计、700公斤消毒水等,确保各影城防疫物资充足,以备影院复工复产需要。

湖南潇湘影院员工正在对影厅进行消毒防疫。

复工前做好员工防疫培训

北京某影院经理路先生称,疫情期间他和同事每天交替来影院检查设备,确保放映机能正常运行,也确保影院的消毒防疫工作万无一失。“现在所属院线、街道都下发了消毒防疫的具体方案,我们按要求做大扫除。准备就绪后,会递交复业申请,盖章后就表示这个影城具备了开业的条件。观众需要准备好健康码、隔开入座。在卫生方面我们很有信心,也不敢松懈。虽然现在还没有具体的复工时间,但我们已经做好准备。”

这段时间,影院还进行了员工疫情防控培训,指导员工怎样提醒顾客做好防护措施、沟通时保持距离等。考虑到复工前期的客流量不会太多,路先生所在影院的工作人员也只有平时的一半左右,会根据上座率再来调整工作人员数量。

北京某影院员工正在做消毒防疫工作。

SFC上影影城京津区域城市经理李维逊也表示,最近一直在进行影院消毒、升级设备的工作,“在没有接到北京市广电局通知前影院没有复工,但是一直在不间断地做清洁、消毒等准备工作。清洁的指导依据是由‘上影股份集团影管公司’统一下发,根据市疾控中心针对公共场所卫生防疫标准制定。”

尽管疫情让影院没法开张,但影院的同事们一直在为影院做一些力所能及的事情,李维逊说,SFC上影影城一直坚持以人为本的理念,非常关注职员的生活起居,疫情期间,对仅有一人有收入来源的职员家庭发放疏解生活困难补助。“我们基本上为复工已经准备了两三个月,一直消毒、清洁、提高设备使用力,同事们希望一旦复工,能给观众们一个舒适、安全的观影环境。最近接了好多观众的电话,我相信中国电影及院线满血复活的日子已经不远了。”

政策助影院纾困,呼吁物业也能伸援手

5月份,相关部门陆续发布了几项政策,对停摆几个月的影院给予一些优惠政策,比如在限定条件下对影院贷款进行贴息、免征增值税、免征专项资金等。很多影院都表示,这项政策缓解了影院一定的资金压力。

云南某影院的张经理认为,通常影院需要交纳的各项税费小于收入的10%,其中电影发展专项资金比例为5%,按照7月复工来计算,可以减免5个月的电影发展专项资金,这对于影院是十分有效的。同时各地政府也出台了相应的扶持政策,为整个行业增加了更多信心。

湖南潇湘影院投资管理有限公司总经理孟青对恒耀平台官网记者说,增值税、专项资金,这两项费用占到影院票房收入的8.5%左右,而湖南省减免1-8月的专资、增值税,特别是复工复产后,若市场反弹,减免征收专资、税费等力度是比较大的。电影专项资金、疫情补贴等,湖南省各影院已陆续补贴到位,在一定程度上缓解了影院的现金流。不过,没有收入支撑,影院现金流还是会存在一些困难。嘉兆文投影业(深圳)有限公司总经理陈志华也面临同样的现状,“中小影城的融资贷款渠道受限,停业期间又没有收入,复工之后,急需的是现金流”。

北京某院线唐经理表示,虽然疫情已经在全国范围内得到一定程度的控制,影视行业也开始有序复工,但确实还有方方面面的政策需要重新协调配合。“影院与商业综合体是利益共同体,希望物业方有长远的眼光和‘放水养鱼’的思维,来协助影院共渡难关。至于到底是减多少、返多少,双方可以自行商量。”

从影院经营来看,只要影院复工营业,就要面临房租成本、能耗成本、人力成本等支出,对影院运营的压力特别大。对于已经停业多月的影院来说,用好、用活政策扶持,就等于造血活血。为了减轻影院在现金流上的压力,嘉兆文投影业(深圳)有限公司总经理陈志华表示,目前有跟物业方协调延迟支付所欠租金,同时也制定了一系列的电影票和卖品的促销活动,以增加现金流。孟青也在准备影院减租免租的谈判工作,督促影城抓紧去库存,对于即将到期或保质期不长的产品及时退货、退换,为影院减轻压力。而孟青也表示,因为疫情影响,影院经营方式和思路可能不会再像以前一样,需要更加重视市场营销和宣传推广,更加注重服务。他估计,如果影院全面开放营业的话,要恢复正常,也得2-3个月的时间,要做好企事业单位、团体包场等对接工作,激活复工后的观影热潮。

新片才能将观众真正拉回影院

有片子上映影院才能复工。撤出春节档的《1917》《姜子牙》、观众期待复映的《阿凡达》《哈利·波特》等以及有望与好莱坞在8月同步上映的《信条》和《花木兰》都是影院复工的备选。

与撤档片方沟通片源成为当务之急

至于复工后的片源问题,湖南潇湘院线总经理孟青表示,会先和之前撤档的片方进行沟通,其他片源,等湖南省里的复工复映指南出来后,再做决定。票房分析师罗天文认为,逐步复工的通知无疑给了长期停业的中国电影行业一剂强心针,但具体很多细则还要进一步深入探讨及逐步明确,例如通知细则中的上座率不得高于30%,这个对7月到9月内地影市的影响几乎可以忽略不计,因为“(影院复工初期)是以复映片、现存片以及中小体量影片为主的阶段,即便是黄金场上座率仍然很难超过50%”。只有等观众对电影院逐步恢复信心。另外,电影片长不能超过2个小时以及排片减至平常一半的规定无疑对很多国内外新片来说都极具考验,如何确定影片新档期也有待进一步探讨。

国产影片《第一次的离别》相关负责人员告诉记者,“《第一次的离别》已正式定档7月20日全国公映。”同时,国产动画电影《妙先生》也发布新定档海报,宣布将于7月31日上映。

北京某院线张经理提到,每个影院其实有不同的受众群体,比如他们影院以学生为主,如果能够顺利复工,暑期档就是一个重要的“回血槽”,“目前我们打算重新打造影城公众号,同时找一些当地或者学生群体中有知名度的自媒体对影院恢复营业进行宣传,这也是为了全力调动观众观影兴致。”调动观影热情除了营销手段,李玉霖称最重要的还需要“新片”的支持,这是拉动影院消费最主要的、最有效的手段,“疫情后复工初期行业应积极协调组织、以各种合理的方式方法拉动新片提前入市信心。强片新片越早入市,影院疫后恢复期越短,传导到上游制片业、投资界,越快恢复生产信心,才能真正重启电影业。很多人考虑到新片可能不敢在这个节骨眼上上映,可以为复工初期上映新片提供补贴,同时规划、调控上映新片数量。例如8月初上映10部影片,9月前不再有新的影片上映,给好电影留出票房空间。”

复 映片更适合恢复营业前期“暖场”

恒耀平台官网记者了解到,目前几部退出春节档的影片已经开启了又一波宣传,希望能够在暑期档或者今年内上映。比如电影《1917》特别版海报中写着“相约影院,依旧一起”;动画电影《姜子牙》也表示期待年内上映。

“我们还是要等国家电信局下发密钥,从而确定到底是播放复映片为主还是新片为主。” 重庆某影院经理陈先生说道:“复工后电影市场需要预热,大家期待的《夺冠》《唐人街探案3》应该不会选择这个时间段上映。没有大片上映,观众的观影兴趣就不高,所以复工前期还是挺难的。”陈先生认为,暖场的影片可能选择经典电影复映更合适,用影迷和有口碑的电影带动观众慢慢回归。《哈利·波特》《阿凡达》《指环王》系列都是观众的首选。

观众除了期待春节档影片回归,好莱坞大片的上映也会给影院注入活力。诺兰导演的《信条》和刘亦菲主演的迪士尼真人动画《花木兰》将于8月北美上映,国内如果同步上映,无疑为中国甚至全球的电影市场回暖创造良好契机。

《花木兰》《信条》有可能8月在国内上映。

影院营业初期会加大优惠力度

全国影院停摆期间,影院为春节档准备的饮料、零食等卖品严重积压,一些影院在2、3月份开始展开第一轮自救——卖品外送服务。之后,又有一些影院出租场地,推出了在影院拍婚纱照的套餐活动,比如大地影院集团推出的698元套餐,情侣可以在影院借用2小时拍摄婚纱照,外送2杯果茶,1桶爆米花和2个衍生品。疫情期间,因为没有电影上映,影院票房收入为零,压力很大,只能通过各种“带货”和优惠方式增加现金流。但在恒耀平台官网记者的采访过程中,无论是卖品外送服务还是影院拍婚纱照,效果并不是太好,影院收效甚微。

湖南潇湘影院投资管理有限公司总经理孟青说,对影院而言,观众就是核心资产,这是毋庸置疑的。如何将观众重新拉回影院,也是他们一直在思考的事情。为此,潇湘影院为观众推出了几项优惠举措,一是向1498位湘籍援鄂医务人员推出2020全年免费观影的政策,二是将面向 “城市守护者”(医务人员、公安民警、社区工作人员、志愿者、物业工作人员、快递人员等)开展公益放映活动;三是面向全体民众推出69元“惠迎”权益套餐(含4张观影券、3张19.9元特惠观影券、一份爆米花)。之前UME影城也推出一个80元套餐,观众只要提前支付80元,就可以获得4张电影票、4份爆米花,8张10元套餐抵用券(购买满30元套餐可使用),全国48家门店通用。

恒耀平台官网记者 滕朝 周慧晓婉 李妍

编辑 黄嘉龄 校对 杨许丽

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